옴니보어 트렌드 마케팅 활용 효과

옴니보어 트렌드 마케팅 효과는?

옴니보어 소비 트렌드 완벽 정리: 마케팅 전략과 향후 방향까지

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2025년 소비 트렌드의 핵심 키워드 옴니보어. 이 키워드는 1년에 한번 대한민국을 대표하는 마케팅 트렌드를 소개하는 '트렌드 코리아 2025'를 통해 소개된것으로, 단순히 ‘잡식성’이 아닌, 복합적 소비 성향을 가진 현대 소비자를 대표하는 용어입니다. 본 글에서는 옴니보어 트렌드와 마케팅 적용 사례, 그리고 앞으로의 비즈니스 전략까지 살펴봅니다.

📌 목차

• 1. 옴니보어 트렌드?
• 2. 옴니보어 마케팅 방법과 예시
• 3. 앞으로의 중요성

1. 옴니보어 트렌드?

다양한 즐거움을 동시에

옴니보어(Omnivore)는 본래 ‘잡식동물’을 뜻하는 말이지만, 오늘날 소비 트렌드에서는 ‘다방면에 관심이 많은 소비자’를 의미합니다. 이 개념은 전통적인 소비자 세분화가 무의미해지고 있다는 현실을 반영합니다.

① 소비 기준의 변화

이전에는 성별, 나이, 직업 등의 인구통계학적 요소로 소비자 집단을 구분했지만, 최근에는 같은 연령층, 같은 성별이라도 소비 성향이 극단적으로 다양해졌습니다. 이로 인해 집단보다는 개인의 취향과 라이프스타일에 따른 분석이 더 중요해졌습니다.

② 새로운 소비 집단의 등장

예를 들어, 한때 중년 남성의 전유물이었던 프로야구는 최근 2030 여성 팬층이 전체의 과반을 넘는 주요 소비자로 부상했습니다. 이는 ‘누가 어떤 것을 좋아할 것이다’라는 고정관념이 무너졌음을 보여줍니다.

③ 인구 구조 변화의 영향

수명의 증가와 생애 주기의 유연화로 인해 특정 시기에 특정 소비를 해야 한다는 규범이 약해졌습니다. 20대든 50대든 학습, 도전, 취미 등 새로운 소비 활동을 자유롭게 선택하게 된 것이죠.

④ 세대 간 경계의 흐림

모바일과 SNS를 통해 세대 간 소통이 활발해지면서, 이제는 MZ세대도 중장년층의 콘텐츠를 소비하고, 실버세대도 최신 트렌드에 동참하게 되었습니다. 이는 소비의 수평화를 가속시키고 있습니다.

⑤ 마이크로 세그먼트의 부상

대규모 타겟팅은 옴니보어 소비자에게 맞지 않습니다. 대신 ‘마이크로 세그먼트’로 불리는 좁고 정밀한 타겟 설정이 필요합니다. 이는 취향, 관심사, 맥락 등의 개별 변수로 고객을 분석하는 방식입니다.

2. 옴니보어 마케팅 방법과 예시

① 사례 1: 라이프스타일 혼합형 마케팅 - ‘모던빈티지카페’

한 소형 카페 브랜드는 클래식한 인테리어와 최신 디지털 체험 공간을 결합한 ‘모던빈티지’ 콘셉트를 선보였습니다. 20대는 레트로 감성에, 40대는 편안한 분위기에, 60대는 디지털 기기 체험에 주목하며 전 세대를 아우르는 소비를 끌어냈습니다.

적용 방법: 하나의 브랜드 내에 여러 취향을 자연스럽게 녹이는 방식으로 소비자의 다양한 ‘취향 레이어’를 만족시키는 전략입니다.

② 사례 2: 세대 융합 콘텐츠 활용 - ‘디지털 그림책 프로젝트’

한 콘텐츠 기업은 아이와 부모가 함께 볼 수 있는 인터랙티브 그림책 앱을 출시해 큰 호응을 얻었습니다. 자녀는 터치형 애니메이션에 반응하고, 부모는 교훈적인 내용에 집중하는 이중 타깃 마케팅이 주효했습니다.

적용 방법: 콘텐츠 제작 시 하나의 연령층만이 아니라, 세대 간 공유와 몰입이 가능하도록 기획하여 마케팅 범위를 넓히는 전략입니다.

 

실제 사례 관련 기사 

1. https://www.hankyung.com/article/202507011958i(출처 한경)

"웬만한 고깃집보다 낫다"…주말에 '바글바글' 난리난 곳

2. https://www.thescoop.co.kr/news/articleView.html?idxno=306024(출처 더 스쿱)

“야구는 남자만 본다고?” 잡식성 소비 트렌드 옴니보어 [경제용어사전] - 더스쿠프

 

3. 앞으로의 중요성

옴니보어 소비 패턴은 일시적인 트렌드가 아닌, 장기적인 소비 구조의 변화로 이어지고 있습니다. 따라서 향후 비즈니스 운영에 있어 옴니보어 전략은 필수적입니다.

🔍 중소사업자/소상공인의 응용 전략

• ① 다양한 관심을 반영한 상품 구성: 예를 들어, 하나의 음식점에서 비건/논비건 메뉴를 동시에 제공해 소비자 선택권을 넓힐 수 있습니다.
• ② 매장 내 공간 분할: 독서 존, 사진 존, 디지털 체험 존 등 여러 목적을 만족하는 공간 배치로 다양한 관심사를 수용합니다.
• ③ 콘텐츠 기반 마케팅: 특정 연령층이 아닌 다양한 취향에 맞춘 SNS 콘텐츠 기획이 필요합니다. 같은 제품을 놓고도 사용 시나리오를 여러 방향으로 제작하세요.
• ④ 고객 데이터 분석 강화: 연령/성별보다도 행동 기반 데이터를 분석해 ‘왜 구매했는지’를 파악하고, 이를 기반으로 상품 기획이나 마케팅을 설정해야 합니다.

이제는 한 가지 메시지, 하나의 이미지로는 고객을 사로잡기 어렵습니다. 옴니보어 소비자는 복합적이고 유연한 시선을 가지고 있기 때문입니다. 따라서 앞으로의 마케팅은 ‘개인 맞춤’보다 더 세분화된 ‘상황 맞춤’으로 나아가야 할 것입니다.

 

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